更新时间:2011-09-03

社交网络:为什么中国的同学录没能成长为Facebook

Facebook还没有上市，据说要等到2012年。但从最近一次融资估值来看，它的市值已经超过650亿美金，用户数超过6亿。Facebook发源于哈佛的一个校园网站，最早也是在各大高校间拓展。当2003年秋天，Mark Zarkerberg泡妞失败，回到宿舍，在一种激愤状态下写完Facebook的前生facemesh网页时，中国的诸多同学录网站已经风行数年，它们依托如此庞大的用户群和市场，为什么没有任何一家能成长为Facebook这样有影响力的网站呢？
鬼才导演大卫·芬奇在The Social Network一片中用两个场景介绍了Mark Zarkerberg创建Facebook的创意来源。
1、在火热派对屋外的冰冷露台上，Mark热情游说未来的CFO，你知道人们为什么这么热衷评价这些女孩照片？他们不是想看美女照片，这样的照片网上大把，让他们感兴趣的是他们认识的女孩。这就是Facebook的基石之一：人们对于了解认识的人更感兴趣，更有热情。
2、在教室里有人向Mark打听跟他选修同一课程的MM有没有男朋友，有没有交往意向。作为超级宅男＋Geek的Mark说我怎么知道，她们胸前又没有挂个牌子说我想交男朋友。然后突然被自己的话启发，在Facebook网站上添加了标明情感状态和意向的Status功能。这是Facebook基石之二：现实世界不便表明的信息，在网络上可以大方得体地呈现。现实世界难以获取的信息，在网络上很容易获取。现实世界难以接近的人，在网络可以方便地关注、了解。
由此可见，Facebook的原意跟核心竞争力就是有助于人们之间的”交往“。当然后来采取开放平台战略，支持各种衍生应用，也极大地丰富了网站的功能，提升了流行度与用户黏性。比如有扩展功能叫Breakup Notifier，可以帮助你监控Facebook上心仪对象的状态，一旦重回单身就会第一时间邮件、短信告知你：）。
回头看中国的同学录网站，同样的以校园为基础的熟人社交模式。为什么难以大发展，数年之后基本沦为宝宝图片乐园了呢？我想跟一开始就采取了校园、班级这样的组织架构有极大关系，原样照搬现实组织结构，但缺乏对个体的关注与呈现，缺了上文分析的第二点，导致同学录网站局限为一个个非常小的类BBS格子，限制了个体之间关系的拓展。同时伴随毕业分离，共同生活经历、共同语言的消失，很快就被淡化甚至废弃。因为过于强调班级这个组织，忽视了对于个体信息的呈现与丰富，导致伴随网站成员的成长，参加工作，更换城市、公司，原有的班级模式成为了藩篱。而个体的信息不再得以刷新。
在The Social Network最后，Mark Zarkerberg完成了诉讼调查，借用律师事务所的电脑登录Facebook，对着最初的女友的页面，反复开合，一再犹豫着是否要加好友。这样一个网站可以让你很多年后还能默默关注一个人。这在现实世界无法实现。在中国的任何一个同学录里也无法实现。这就是差别。

真正伟大的好的产品，都是深谙人性，直指人心的。

Mark
2011/2/22/22:02