四集四季,分别对应儿童、青年、中老年、老年人生的四个阶段,对应足球、健身、游泳、骑行四个运动,切入点都是生活需要面对的困难,每个人都需要勇敢去面对,通过锻炼,去开拓能力边界、去强健实力、去保持平和稳健、去追寻快乐。运动成了所有问题的解决方案,去练习,在机能的舒张中展开自己,巡游自己的疆域,尽自己所能将未来的风险和不确定性压制到最小,放大自我的功用。
印象最深是第一集的小女孩,面对竞争,面对未知,面对自己,会有不知所措,却还是义无反顾,在懵懂的时刻用脚印踏寻自己的成长。会想到自己身上,相似的处境,面对类似的生活和挑战,还是要让自己变强,去面对生活啊,就像练球的女孩一样。
运动品牌在品牌宣传上的宣传方式是将运动提高到精神高度,投射到每一个平凡的你我身上,增强用户对运动的跃跃欲试,再通过品牌连接你我和品牌,加强用户对品牌的感知和认可。我还真的吃这一套。
很用心的一点,短片制作植根于上海,团队为《人间世》班底,配乐也是为了节目量身定制,走心了。或许这才是我在8.8这一天最想要、最应该看到的影片,宣传人人皆可行、基于运动健康的价值观。
附:
slogan:练日常·战无常
keep-可以破
每集前intro摘要:
春雷:
生命的四季
底色是慌张
看不清的一件件
已铺面而来
夏火:
生命的盛夏
燃烧着那一团火
你听从心得意志迎向渴望
却被无边的焦灼团团围住
秋刀:
生命的深秋
每天都像一场决斗
无论是否准备好
压力都不会放过你
冬轮:
生命的冬天
时间总会偷偷加速
趁你晃神间
把你甩在身后