更新时间:2010-07-02

我盛大的希腊婚礼:传统文化是用来出卖的！

在我10岁的时候，有一次为了购买路边的变形金刚贴画而将家里祖传的古钱偷出去卖。一个面目慈祥的老太太以10元的高价收购了我的古钱，当我兴奋异常地拿到一大摞贴画时，从没想到这会是我人生第一次兜售传统文化的经历，而且是一场飞舞着皮鞭的惨痛经历！

2002年4月19日，500万美元投资的《My Big Fat Greek Wedding》在北美地区一上映就立即引发了观影狂潮。时至今日，这场巨型婚礼已经获得了超过2.4亿美元的票房收益，排在北美历史总票房榜的第54位。它甚至超过了大名鼎鼎的《侏罗纪公园》（第61位）以及同样以兜售传统文化见长的《卧虎藏龙》（第242位）相对于一个10岁男孩自作聪明的贩卖来说，这场兜售传统文化的交易实在令人艳羡不已。

其实从电影本身来分析《My Big Fat Greek Wedding》实在有点无米下炊的味道，无论从剧情设置上还是拍摄技法上几乎它都乏善可陈。但是我明晰的看到一个野心勃勃的希腊裔电影人如何运用好莱坞电影模式攻陷好莱坞市场本身，这种秘诀也许有很多，但是最醒目的一点无疑只有一个：高概念叙事（high concept stories)+异域文化奇观！

何谓高概念叙事（high concept stories)？

说的专业一点，高概念叙事包涵了很多项内容：简洁清晰没有误读障碍的剧情，明星制，营销主题必须单一、重复出现以及有市场前景的商业授权等等，但说白了就一句话：高概念叙事就是用最火的明星演最俗套的故事！《Wedding》一片就是讲述了一位老处女巧遇真命天子的俗套故事，虽然主演阵容中没有明星，但是制片人兼出品人却是好莱坞天王汤姆·汉克斯，这使《Wedding》成为了高概念叙事的典型。

何谓异域文化奇观？

这个东西更简单，说白了就是用深厚的传统文化吓晕老外的意思！三大文明古国之一的希腊以它悠久深厚的传统文化令只有200年历史的美国人瞠目结舌，并且在瞠目结舌的同时晕乎乎地掏出了荷包里的钞票。在这一点上，同为文明古国的咱们好像干的也不错，至少国内有很多人对这招在行，当然最在行非老谋子张艺谋莫属。北京奥运会其实就是一场盛大的异域文化奇观，甚至从某个方面看，它更像是一场超级盛大的《中国婚礼》，虽然制作成本高达百亿美元，但是这场盛大婚礼的票房收益却尚无法预知。

其实展示异域文化奇观就是兜售传统文化的一种方式，只是规模有大有小而已。李安的《喜宴》就是一种小规模小范围的兜售传统文化，作为“好机器”公司投资50万美元的小蝌蚪，虽然不能同张艺谋的航空母舰相比，当时它仍然获得了690万美元的票房收益，如果每一部电影都像《喜宴》这样赚钱的话，我想不会再有人对倒卖房地产感兴趣了。

虽然我身边的人对练习毛笔字以及欣赏戏曲越来越不屑一顾了，但是传统文化作为一个贩卖的内容却在这个时代越来越令明智的人津津乐道了，每一个商机都在不经意间滑过，奥运会如此，电影更是如此！让我们把握住这个美好时代吧，如果你想出卖传统文化，很好！但是请千万别忘记了——————

先收拾好你的货架！