更新时间:2017-09-05

我们相爱吧第三季:深耕这支“粉红IP”三年，江苏卫视重构情感类节目的服务价值

文｜吾静（珞思影视研究组）
都说演员最怕被定型，但六年三部“大女主”剧，在同一定位里寻求细分突破的孙俪，却在这一表演类型里拔得口碑头筹。[电视综艺]领域，也有如孙俪一样专一的选手。9月3日晚，连续三年将制作目光投放在国人最关注的婚恋问题，[江苏卫视]王牌情感节目《我们相爱吧之爱有天意》圆满收官。
收官一期，CSM52城收视率1.12%，作为周日22点档的节目，无论横纵向比较，收视率始终表现坚挺。[微博]主话题#我们相爱吧#阅读量破100亿，在海量信息和选择分散大众聚焦的当下，“我们如何相爱”的命题牢牢吸附住都市婚恋主体的眼球。
旁观这支“粉红IP”三年，在笔者看来，本季《我们相爱吧之爱有天意》能持续领衔“网红体质”，最重要的突破，还在于重构了[婚恋情感]类节目的服务价值。
链接大众婚恋实时刚需
这是一本浓缩的中国婚恋主体群像画册
[婚姻]与恋爱，从来是中国社会经久不衰的常青探讨。因此，也成为备受电视人青睐的制作题材，它天生占据吸睛的保障和传播的先机。但同时，这也是个老生常谈的“难题”：人们可以在茶余饭后自由发挥的谈资，为什么要反复接受电视节目的价值安利？
作为探索国人婚恋话题最“粉红”的一支IP，步入第三年的《我们相爱吧之爱有天意》，其实已经无法回避[创意]层面的瓶颈：走到相亲交友前台的明星和素人嘉宾，通过三个月的真情实践，循序渐进的情感碰撞，共振出大众的感同身受——纵然因为行为主体的变化能产生一定的新意，单相对固定的节目模式仍然是催生审美疲劳的温床。
正因如此，这一季《我们相爱吧之爱有天意》启动之初，不论是观众还是市场，都期待这档经典IP会释放出何种新意。如今节目已经收官，整季的框架和细节呈现更为全面完整。如果说前两季节目旨在打造一本着重行为实践的“恋爱指南”，走到三年关卡的《我们相爱吧之爱有天意》，则更致力于链接大众婚恋的实时刚需。
2017年5月，共青团中央“帮助大龄未婚青年找合适伴侣”的一声呼吁，将中国社会的婚恋现状聚焦至“大龄未婚群体”身上。这与曾号召国人“晚婚晚育”的呐喊交相呼应，投射出中国社会不同时段的大众婚恋焦虑。诚然，伴随“95后被父母强制相亲”、“中国式催婚酝酿出的个体悲剧”等[社会新闻]的层出不穷，本季《我们相爱吧之爱有天意》诞生的社会婚恋背景已产生微妙的变化，被婚恋刚需“勒”得最紧的，当属被消费最盛的“剩男”“剩女”标签。
以此为契机，《我们相爱吧之爱有天意》大胆将节目的叙事主体圈定到更有对标意义的熟龄群体，郑恺、[明道]、[潘玮柏]、王鸥、吴昕，五位明星嘉宾全部步入而立之年，这与前两季鲜明针对不同年龄段恋爱人群的阵容选择，具有质的改变。应该说，这一季节目在嘉宾选择上呈现出“对症下药”的群像意义。
在定位到大众婚恋实时刚需后，节目更纯粹的提炼出当下中国社会婚恋主体的情感困惑。“不懂爱”的吴昕，“不敢爱”的王鸥，更是代言出“30+”女性群体的普遍“爱无力”症状，是近年来进入国际关怀视野的中国熟龄女性的缩影。
情感实践强化公益符号
小情串联大爱扩散恋爱范本的价值传播
一部探讨“失婚女性重新自力更生”的《我的前半生》，问鼎今年暑期剧王，爱情[婚姻]所蔓延的话题余韵和辩论空间，是这部都市情感剧集实现流量称王的关键。电视情感节目同样是一台能量无穷的话题收割机，诞生七年仍保持旺盛生产力的《[非诚勿扰]》，三年来沿袭热搜体质的《我们相爱吧之爱有天意》，均是电视媒体深耕情感服务领域的模范[标本]。
除了继承真实情感实践这一节目标志模式，今年，《我们相爱吧之爱有天意》在内容架构上最突出的变化，莫过于对公益符号的深度强化。首期节目，通过郑恺程晓玥这对“热恋款”情侣的关注视角，聚睛敬老院中一群特殊的老人，并将话题延伸至金婚夫妻的相处之道，率先立起本季节目全新的情感实践视野。不满足于小情的细节呈现，更辐射到大爱的传播高度。
其后，[明道]王鸥、[潘玮柏]吴昕乃至素人嘉宾，循序渐进打开这一季“相爱吧”的公益版图，从农民工留守子弟到[泰国]孤弱儿童，从残障[动物]饲养到水下公益[摄影]，形式多样的公益内容拓宽了大众对公益事业的传统认知，融入恋爱日常的公益行为，也焕发出更具效仿动力的传播价值。
情感类节目一直是活跃电视荧屏的人气选项，无形之中，这类节目往往也被观众寄予更多的服务诉求。在情感领域耕耘出一片天地的《我们相爱吧之爱有天意》，不仅向大众传递“我们如何相爱”的爱情密码，更用心于打造“成为更好的自己，才可能修炼出更好的我们”的[正能量]价值。
无处不在的公益符号，正是激发其中美好能量的动力源泉。相爱容易，因为五官；相处不易，因为三观。这句流行谏言的价值内涵，其实与《我们相爱吧之爱有天意》倡议公益传播的服务功能不谋而合。小情串联大爱，不拘泥于单一情爱的公益呈现，是打造全龄化恋爱范本的价值传播之本。
编辑｜厂长