更新时间:2020-05-21

公关第二季:罗志祥们，真该好好学学

5.20这天，罗志祥在微博发了篇长文《男孩女孩》，并@周扬青。
似乎是想要挽回这段感情。
公开发表，博网友好感的意图也很明显。
但先不论其中多少真话，多少假话，这篇文章本身的瑕疵，就很败好感。
首先，40岁的人了，还自称“男孩”，未免有点非主流。
而且，整篇文章没几个标点符号，还“的地得”不分，让人不敢恭维。
难怪网友群嘲：

有种QQ空间日志的即时感……
我初中就不写这种东西了……
先不论是非对错，单从舆论效果来看，这绝对是一起失败的公关事件。
这让我想起，《公关》第二季短评中最火的一条。

说起公关这个职业，我们似乎很陌生，又似乎谁都了解一点。
大家常有一种偏见，公关做的事，好像就是拿人钱财，替人消灾，颠倒黑白，无原则地帮人洗地。
但真的是这样的吗？
《公关》这部剧，就用丰富的案例告诉你：可能比你想得还要糟糕。
公关的工作是什么？
先来看第二季中的一个案例。
一个知名女模特，在酒吧，把一个男人的下巴打骨折了。
模特被抓进监狱。很可能因此失去重要的代言，还可能会被起诉，留下道德污点。
主角罗宾负责处理此事。
你觉得她会怎么做呢？
先去监狱，把人保释出来。
然后是最重要的公关动作——
第一步：弄清事实。
不是讽刺，公关这个行业，最重要的，就是先弄清事实是什么。
罗宾接出人后，最关心的一个问题也是：你为什么打那个男人？
当时，模特显然喝嗨了，完全不记得为什么打人。
很快，酒吧监控视频被发到网上，传得沸沸扬扬。
通过监控录像，罗宾弄清了事实：
是模特喝醉了，撞到男人，男人道歉了，但模特一拳打在了他脸上。
事实很清楚了，模特不占理。
怎么办呢？
开发布会，发推特，道歉吗？
这是初级公关的思路。
罗宾的做法是：为女模特动手找个理由：
女权？种族主义？……
无中生有也要编排一个理由。
这就是公关工作的第二步：编造谎言。
讽刺的地方在于，作为公关，弄清事实的目的，不是为了公布事实。
而是一旦事实对于己方不利，就要用谎言掩盖事实。
很快，他们找到突破口，目击者。
这是一对同性恋人。
模特打人时，他们就坐在一旁。
不用多想，罗宾心中已经编好了一个故事。
监控录像是没声音的。
你听不到，被打的那个男人，对这对基友发表了语言攻击。
当其他人袖手旁观时，模特挺身而出，打了男人一拳。

这就是公关工作最重要的第三步：讲故事。
你要做的是，抓住大众的痛点、兴奋点，用谎言编织一个故事，讲到他们颅内高潮。
经过故事的包装，模特打人不仅不粗鲁了。
还一下变成对抗男性霸权和性别偏见的战士。
但，怎么说服这两个目击者说谎，为模特作伪证呢？
第四步：利益交换。
翻他们的推特，知道这两个基友是热爱时尚的人。
那就投其所好，请他们去看时尚大展，坐第一排。

那如何说服品牌方接受这个故事呢？

那就是罗宾的能耐。
品牌方需要的故事，也编好了：
你们想请模特代言“优雅”这个品牌。
但优雅早已不是现代女性的性追求了。
2020年了，女人想要自强，想要独当一面。
她们要当战士！
面对歧视，毫无畏惧的模特，就是最好的代言。

发现没？做公关，你还得敏锐地掌握“时代的脉搏”。
你要知道每个时代的政治正确是什么，知道当下，年轻人推崇的价值观是什么。
但知道这些，不是为了弘扬什么价值观，而是为了让你的故事，更受欢迎。
这套说法，也成功说服了品牌方。

因为新品马上要发布，这么短的时间内，他们找不到更适合的代言人。
况且，这个故事本身也很不错。

经过罗宾一番运作，除了被打的男人，各方利益都得到了满足。

打人的模特，不但没有受到惩罚，还名利双收，立起了反偏见、反霸权的人设。
不谈道德、是非。
这一套操作，真是让人佩服。
总结一下，在《公关》里，公关这个职业，可以概括为四个关键词：
事实、谎言、故事、利益。

了解事实，是为了知己知彼，更好地编造谎言。
谎言要行得通，一要靠讲故事的能力。
二要实现各方都满意的利益交换。
在《公关》两季的节目中，还有很多这样的案例。
看得人惊叹不已，甚至觉得很爽！
但我们仍然不得不面对一个问题：
事实重要吗？
道德重要吗？
它们都重要。
但一个优秀的剧，不一定非要让人看到人性的光辉。
影视作品和文学一样，也不一定要完全对应现实。
在影评中，有一些公关从业者表示：我们做公关的，不是这样的呀？
但这仍然不能掩盖《公关》这部剧的闪光之处。
因为它让我们看到的，或许不是公关这个行业的普遍现状。
但它揭露的，似乎是一种更广阔的现实：
名利场的虚伪。
媒体上充斥着的谎言。
为了利益，不择手段的唯利是图。
在第二季中，《公关》更进一步，开始涉足政治与舆论。
不仅讽刺一些政客的虚伪。
还辛辣地嘲讽，自以为进步的网民们的肤浅、幼稚。
说了这么多，讲的都还是剧情，没有细致介绍每一个主角。
还有他们职场之外的生活。
《公关》的四个女主，每一个都不是“省油的灯”。
讲了这么多精彩的案例之外，《公关》还把每一个人物都塑造得很立体。

她们每一个都不完美，都有很多瑕疵：
要不有毒瘾，要不有性瘾，要不靠男人发家，或是贪慕虚荣。
总之，这些女人，每个人都有一堆毛病。
但你又不自觉地被她们吸引，通过剧情一步步深入，开始越来越理解，她们为什么会成为这样的人。
这大概就是这部剧最好看之处。
P.S. 想看的同学，人人视频上有噢。