美学教父美学.艺术素质教育
回答影迷提出的以下问题
1 这几张海报如何给汉堡王做宣传?作者想传递怎样的思想?
2 画面中的镜头语言……
点击链接 看完再聊
汉堡王在墨西哥举办摄影展,吃个饭居然这么有看头?!www.digitaling.com/projects/208704.html
看完这几张海报,你能否总结一下本片的获奖理由?
女:嗯,采取黑白摄影,代表原汁原味……这是不是得到评委的肯定?
呵呵,奥斯卡戛纳的获奖作品从来没那么简单!
女:我知道,您最擅长分析这些让人“摸不着头脑的艺术”,所谓后脑勺看电影也是美学教父的独门绝学!
不必客套,你能把我和学校那些“学棍学阀混世虫……”区别对待,我就很知足了!
女:我感觉这些照片也没啥新鲜内容,就是围绕”吃汉堡”,摄影师采取抓拍的方式!
两手端着相机和长镜头,聚精会神地盯着拍摄目标……和那些吃汉堡的人有什么区别?
女:哦……如此联想,还真拓展了思考的维度!
第一张,照片,老人将番茄酱撒在汉堡上进行调味,美味大餐就在眼前……
此时突出两个字:
女:相信摄影师也在专注地抓捕老人的细微动作和面目表情!
后面的照片,陆续开始做广告了!
我们重点研究:
滑板少年,嘴里嚼着汉堡,同时腾空跃起……
女:这说明什么?
女:哇,这么吃汉堡确实有滋味,高潮迭起……
这张照片,胖子在一边大快朵颐,看身边的人笑得前仰后合,他也想参与话题……
又引入一个概念:
汉堡王是大家的,满足所有人的口味,吃汉堡听段子,一大乐事!
看这张,这里其实都有摆拍的痕迹……
警察吃汉堡,眼睛向一边张望……
女:他是不是看到窃贼了?
显然,吃饭是闲暇时间,吃饭还不忘工作,这是什么精神?
女:我看桌上的大檐帽倒放,是不是也能代表休息时间?
没错!这就是镜头语言,通过画面传达信息,要懂得“意会”!
这个镜头说明三个字:
分不清工作还是休息,吃饭时间还是上班时间……只要看见可疑人物就盯住他!
女:哇,汉堡王还真是职业又专业!
再看这张,一个精壮的汉字,双手捧着汉堡,一边品尝,还若有所思……
女:他身上有纹身,好像在朝圣手中的食物!
这就代表对“美食”的崇尚之心,谁知盘中餐粒粒皆辛苦!
纹身,在广告画面中多次出现……
思考:
女:是啊,到底咋回事?
你想一想:
当我们决定把图案纹在身体之前,是不是要经过一番“深思熟虑”和“刻骨铭心”!
女:必须的呀!纹上可就下不来了,所以要精挑细选,慎之又慎!
对,这就是汉堡王所谓的原汁原味!
我们具备专业和职业的操守,把制作美食当作最神圣的工作,以最虔诚的态度为您打造出来汉堡……您还有什么不放心的?
看这里,怀孕的女性身披白纱,代表圣洁,干净,肚子里的婴孩也在吃,母亲替我做主挑选美食,说明安全放心,可与“未来”共享!
女:哈,又是广告词儿!
这里,梯子代表层级,油漆工坐在最下面,开饭了……
女:对,咱不必登高远眺,也不会装b,不搞法式大餐,不开香槟马爹利……汉堡王贴近民生,也是最接地气的!
关于职业化,专业化,爱好与美食同在……
本片摄影师,汉堡王的生产厂家,还有汉堡王的消费者,三位一体……
以上所有创作理念和广告词都浓缩在这些黑白照片中!
所以什么是本源的?黑白就等于原汁原味吗?
女:明白了……绝!
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