2020年第四季度，在户外真人秀的节目市场中，出现了一档应时、应势的综艺。
称其应时，是因为它穿越了中国大江南北，由东到西感受着疫情后大众的人生百态。称其应势，是因为它实现了爱奇艺和腾讯视频两大网络视频平台在头部自制综艺上的「世纪同框」，开启了网络综艺厚积多年，一次全新的转身。
这便是由爱奇艺、腾讯视频联合出品的公路行进式户外真人秀《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》。
在2020年末的《哈哈哈哈哈》，爱奇艺和腾讯视频首次实现了在头部自制综艺上携手并行。相比从前，本次合作的程度更深、角度更新、发力更强，它开辟了在线娱乐领域全新的共创模式——联合投资、联合出品、联合独播、轮值招商。
这意味着，此番合作融汇了两大平台的发力根源，也许会同未来若干年的发展息息相关。这一次合作，是爱奇艺和腾讯视频实打实的灵魂碰撞，珠联璧合。
如果说，内容与体制的联合，令一档节目原有影响力的「1」，纷纷乘以了「2」，那么此番「魂」的联合所带来的，则可能引燃「2」的若干个「次方」级别的影响力。这样的影响力，不仅在于两大官微互动、内容宣发升级、拍摄剪辑制作水准显著提升等方面，更在于节目和平台之间更宏观层面的双向赋能。
1号之前的文章中有不少分析了台输血网、网输血台、网台联播等不同发行模式的优势。但此次爱奇艺与腾讯视频在《哈哈哈哈哈》首次试水的「联合独播」不同于其中任何一种，它让我国整个综艺市场看到了一重全新的合作空间。
原来，合作伙伴之间除了版权分销，面对好的内容还可以多方一起投入扶持，在用户需求、平台技术产品和互动方式等等方面一起研究，融入创作，令综艺节目在内容制作与运营层面满足各自需求，实现共赢共创。
原来，所谓的「联合独播」并不是仅仅将一个拍好的内容放在两个平台上播出，而是从做好作品、满足观众需求的角度出发，尽力做到协同爱奇艺、腾讯视频以及制作团队三方，并将三方不同方面的长处赋能给这一档节目。
由此，一种全新的创作理念应运而生。
虽是全新的尝试，但所依托的是户外真人秀若干年的更新迭代与网络视频平台的跬步千里。这并非偶然，《哈哈哈哈哈》会由此开启一种趋势、一种在线娱乐领域全新的内容开发方式、一场综艺市场江湖发展多年后的历史必然。
为什么是由《哈哈哈哈哈》开启爱奇艺与腾讯视频的「联合独播」呢？笔者认为，这同该节目的情感基调、制作理念、其中内容与当前时代的适配度，包括户外真人秀整体的发展脉络都有着莫大联系。
一方面共情共鸣，打造全新品牌形象——
经过「比拼」、「体验」为核心的类型之后，近年来我国户外真人秀正在向一个全新的阶段靠近——以「共情」为关键。即明星融入素人生活，他们在节目中的每一份情感、每一份感悟都通过实践所得，而这些实践与现实生活高度相似。
比如《哈哈哈哈哈》节目中，靠着在义乌购买首饰赚的盆满钵满的邓超团队，因为几张屡刮不中的彩票成功实现存款清零，险些第二次回到原点。类似这样沉浸式的生活实践给予节目无数种表现可能，并不断推动成员向未知方向前行。
而这，也代表着爱奇艺和腾讯视频在后疫情时代节目制作理念的创新。可以想像，在未来的长线布局中，通过亲身实践进而与素人实现共情共鸣的节目，将可能成为两大平台全新的户外真人秀品牌形象以及一种常态。
另一方面打破局限，深耕电视大屏领域——
对于这一点，笔者有着表与里两重理解。首先于表，户外真人秀是每年头部卫视不可或缺的节目类型，是观众的收视刚需，不过由于网络视频平台在过去几年的产能局限，难以入局该领域。
随着不同平台会员率、广告收入的不断上涨，最近两年大热IP纷纷向网络视频平台涌去，加之如今的综艺制作团队开始独立创业，种种现象都表示，当前网络视频平台入局户外真人秀已经万事俱备，到了最佳时机。
其次于里，如今投屏技术在观众中的使用渐趋普遍，据数据显示，今年OTT TV用户占比突飞猛进，用户使用时长已经超过移动端。因此，爱奇艺和腾讯视频向大屏进击，不断在该领域进行深耕。
除了设计新的会员制度之外，为观众提供适合投屏观看的「合家欢」节目同样是关键的发力方向。并且相比传统电视台而言，网络视频平台可以满足观众随时随地的观看需求，还可以通过弹幕、评论等功能同主创进行互动，为「合家欢」节目提供更多打开方式。
此外，《哈哈哈哈哈》还延续了由网综向一线卫视的发行，即每周五在爱奇艺、腾讯视频联合首播之后，于每周六晚在东方卫视跟播。如此一来拓展了节目所抵达的观众人群数量，有利于节目口碑的发酵与释放，使之与电视大屏产生了更进一步的联系。
如此，表里两方力量相加，最终使得《哈哈哈哈哈》的存在成为一种必然。
虽然《哈哈哈哈哈》仅是这一年若干有意思又有意义的综艺节目之一，但在两大头部平台「联合独播」的影响下，它不仅对于户外真人秀的制作，同样对于网络视频平台的制播策略，甚至影视工业体系的建设与完善都有一定启发意义。
于内容，呈现本真树立良好口碑——
经过一场疫情，很多人都认识到，平凡的人生是最好的人生，忙碌而平淡的岁月是最值得珍视的礼物。在这样的感悟下，《哈哈哈哈哈》选择撕下综艺节目美化现实的滤镜，从最贴近社会生活本真的视角出发。
生活最本真的模样是什么？用今年的一大热词「打工人」形容再贴切不过。在过去的户外真人秀中，「打工」的场景并不鲜有，但这样失控、open、接地气，切切实实要靠付出劳动才能得以生存的户外真人秀还是第一次出现在荧幕。
将打工、赚钱这样具有烟火气的生活场景转变成聚焦的主体，并没有消磨《哈哈哈哈哈》的艺术性，相反令节目更容易收获观众的情感认同。也正是因此，据骨朵数据显示，《哈哈哈哈哈》无论在爱奇艺还是腾讯视频，综艺全网热度都接连数周位列第一，节目的点击率和关注度持续提升。
如此成绩在笔者看来并非个例，疫情之后，与感悟生活相关的影视内容将会成为观众的口碑所在，也将会成为未来新节目的制作趋势。
于制播，头部平台资源整合发力——
前文提到，网络视频平台并非只有此消彼长一种，更可以共同托举，配合发力。爱奇艺高级副总裁陈伟曾表示，《哈哈哈哈哈》这个体量的综艺不是一家制作公司能够操盘的，一定是平台向的内容。腾讯视频副总裁、企鹅影视高级副总裁马延琨也说，这次合作是「两家一起为才华买单」。
资源整合对于平台来说避免了资源浪费，且在制作节目的过程中可以共同汇力彼此，提高了节目制作效率，保障了成片最后的品质。对于观众来说，则降低了选择节目的难度，能够快速、准确锁定到优质内容。
于行业，建设全新综艺流程体系——
对于头部综艺来说，互联网平台近几年才逐步建立起完善的流程体系，其制播体系的标准化流程，单一平台尚且不易实现，更何况对于双平台来说，大到评估体系、流程体系、商业化形式，小到定级、成本分类等方面都有差异。所需克服的困难之多，由此可见一斑。
因此，对于爱奇艺和腾讯视频这即是一场挑战，也是一次机遇。站在2021年开年展望，在接下来的一年，这样的合作也许会越来越多。
对于《哈哈哈哈哈》，爱奇艺和腾讯视频的预期是节目能够成为真正意义上视频网站自制的现象级户外真人秀。而如今，无论是微博节目短视频播放量、骨朵数据、艺恩播映指数等各大榜单表现，《哈哈哈哈哈》数次夺得冠军，成为这一年最「叫座」的综艺之一。
除了频繁密集的笑点、接地气的生活碎片、值得品味的人生体悟之外，在《哈哈哈哈哈》中观众还得以看到真人秀最真的一面，在绑螃蟹的鹿晗所体验到的真实职场压力，堪称城市荒野求生的车上睡觉、公厕卸妆等等。也正是因为这样全新的真、脱胎生活的真，令《哈哈哈哈哈》收获阵阵「叫好」。
除了叫好与叫座之外，「现象级」还表现在本文所分析的《哈哈哈哈哈》背后跃动的双平台联合互融理念，也正是因为有如此理念的支撑，才出现了双平台的联合独播，最终成就了这样一档现象级的划时代公路行进式户外真人秀。
