更新时间:2015-05-29

艾伦秀第十二季:为什么艾伦和《艾伦秀》能成功

最近看了不少期《艾伦秀》，想写点东西。

首先必须要承认，因为东西方文化差异，《艾伦秀》上很多笑话，我们中国人抓不到那个点，会有种不知道他们在笑什么的感觉。可能不太喜欢。

渐渐看下去会发现，这个节目每期近一个小时的内容无非就是：讲笑话、给观众送礼品、商业宣传、明星采访、救济贫困、支持公益。

一、讲笑话。

《艾伦秀》里的笑话，几乎都是节目组的原创，很有意思。有些中国人抓不到点，但大多数都能抓到。而且在笑话里加入艾伦的个人生活，很接地气。还有的会加入商业宣传。这是我很佩服《艾伦秀》的一点，她做广告，大篇幅做广告，但做得不叫人反感。

二、给观众送礼物。

艾伦不仅明目张胆地跟全世界人做广告，而且她做得大家都想看。她直接给观众送礼物。只要来到现场的，几乎每个人都送，最多的是购物券卡和商品。也有小节目的竞赛，送酒店度假旅游套餐，送车子，送房子。这样你就能理解为什么艾伦要到观众席挑观众做节目，那么多人要举手了。只要被选上了，至少上百上千美元的礼品券，运气好就送车子送房子啦！正因为如此，现场观众激情高，收视率高，看的观众想来参加，广告商更想来投资。良性循环。当然，能支撑起这种良性循环，也是要有节目质量的。搞得不好就会沦为推销商，没实质，没灵魂。一个娱乐节目要灵魂？要！《艾伦秀》的成功之一就在于，有一个灵魂人物。

三、商业宣传。

我一直觉得在娱乐节目里打广告是一件很危险的事，因为广告太硬了，无娱乐性，容易流失观众。可你不打广告，怎么赚钱？但《艾伦秀》把这个做得很好。她打广告，不仅收钱，还送礼，给广告附加了娱乐性。观众们开心了，回头用你的商品，也是等于给你做宣传。《艾伦秀》里的广告非常多，一期节目，可能有十几二十个广告，有的是小活动上小宣传，有的就是观众互动送大礼。加上讲笑话，结合得好，大家又开心，又拿奖品，谁不喜欢？怎么可能反感？这是我很佩服《艾伦秀》节目组的一大地方：拿了商家的钱，又赢了观众的口碑。

四、明星宣传。

现在欧美歌手出专辑出单曲，想宣传好，必上的几大现场里，有《艾伦秀》一个。收视率高啊。歌唱完了，现场观众每人送专辑。听了现场，又送专辑，谁不喜欢？新剧、新电影要上映了，主演们也要去《艾伦秀》走走场子。观众们也喜欢看大明星过来。《艾伦秀》很聪明，来的大明星，几乎每个都会发他们的家庭照，和丈夫妻子的，和孩子们的，或者玩小游戏，真心话之类的，谈个人生活，给人非常温馨的感觉。接地气。而不是那种高高在上的感觉。生硬地访问唱片和电影。谁不喜欢？运气好，还能跟偶像拥抱合影呢！

五、救济贫困。

《艾伦秀》经常会搜集一些真人实录，有家庭困难的，有生病没钱治病的，有自愿帮助贫困儿童教学的，等等。艾伦会采访他们的事迹，表示鼓励和支持，然后给捐赠。捐赠也很巧妙，不是《艾伦秀》给的，而是某某某公司给的。又做了善事，赢了观众的心，又给广告商做了宣传。能把商业和公益结合，多巧妙的手段。

六、支持公益。

刚开始看《艾伦秀》，就听说艾伦是个女同性恋，后来发觉，她胆子很大，经常在节目上提到她的妻子，说她和妻子的日常生活遇到的某些事情。但她很巧妙，不是偏激的口吻，而是搞笑的口吻，很平常地说两个人在饭店遇到的搞笑的事情，或者买衣服遇到的搞笑事情，同时还帮某个餐厅、某个商场做了广告宣传。也经常采访一些出柜人士，跨性别者，变性人。某些还给予捐赠。观众席里隔三差五就有一对同性伴侣。这种文化影响还是很大的。可以说，这世上有很多同性恋，因为《艾伦秀》更认同自己，甚至出柜，也有很多异性恋，因为《艾伦秀》更加认识到同性恋，接受同性恋。

综上几点，我觉得很佩服《艾伦秀》的地方在于：

一、节目制作得非常接地气。无论是原创的笑话，还是明星采访，都是讲日常生活，还有最新的新闻时事恶搞之类，给你一种，距离你很近的感觉，能抓住观众的心。而不是趾高气扬地在大谈阔谈在很高端的东西，自以为是。

二、把商业盈利和观众需求相结合。做些娱乐小活动，送大礼，真的是大礼！谁不愿意来玩？

三、提倡公益。《艾伦秀》没有沦为十足的娱乐节目、送礼节目，就在于艾伦对贫穷人士和边缘人士的采访。无论是救助贫困家庭、支持教育、支持同性，就像《艾伦秀》的结尾艾伦总说的那句：相互友爱。艾伦宣传这种正面积极的理念，谁不喜欢？所以《艾伦秀》能脱颖而出，成为一个标志性的娱乐节目。因为有个标志性的灵魂人物：艾伦。

艾伦能做好这个节目，有才、有胆识、有远见，就不必多说了。作为一个女同性恋，她丝毫不避讳自己的性取向，但也不激进，很坦然地聊自己的生活，事业。这非常难得，因为大多数同性恋，要么就是避讳，要么就是激进，都走了极端。艾伦能把节目做得有娱乐性有公益性，很难得。太个人化了，太私人性质了，除非极端偶像崇拜，否则没人喜欢，反而会遭致抨击，商业形象坍塌；完全不个人化，只是娱乐大众，那留不住忠实观众，做不出节目特性。能做好这个商业娱乐和个人形象的权衡，非常难。公益活动这一点，使艾伦不仅是一个成功的节目制作人、主持人、商业人士，更是普罗大众心目中的精神领袖。

有的玩，有大礼送，有明星采访，有歌手现场表演，有笑话，有普通老百姓的真人真事，都是积极向上的内容，给人正能量。这也难怪《艾伦秀》能火遍全球了。

——知乎、豆瓣、微信：GayScript