更新时间:2018-01-11

极光之恋:极光之恋实时数据都是第一，观众爱看?

湖南卫视《极光之恋》锚定年轻收视群体，打造青偶剧新范式
第一制片人 2018-01-08
2018注定是划时代的一年。刚刚过去的元旦之夜，各大卫视跨年晚会如火如荼，尤以喊响“青春嗨18”口号的湖南卫视年轻化路线为标杆，撩动着青年观众的肾上腺素。

与此同时，刷爆网络的“18岁浪潮”预示着第一批00后正步入成年阵营，青年的生力军已开始悄然让位与90后、95后甚至00后，当然影视作品也不例外，从《你好，旧时光》《小美好》《柒个我》等时下诸多热播剧目的大热或可见一斑。

近日，湖南卫视青春进行时剧场正在播出的《极光之恋》便是其中之一。从2017年11月甫一上线，该剧的市场占有率即突破11%，实时收视率保持在0.8的高位，酷云直播关注度达0.83%，长时间居卫视后黄金时段电视剧首位。《极光之恋》同时在腾讯视频、爱奇艺、芒果TV等网络平台同步上线，短时间内累计点击量已突破50亿，点击数据还在不断增长，成为当之无愧的周播剧霸榜新势力。

虐恋到甜宠

年轻观众成霸榜新势力

这部“非典玛丽苏”偶像剧自湖南卫视开播以来，各大社交媒体上便掀起了一股尬剧热潮。一时间调侃与捧的声音齐飞。但该剧高企不下的收视率或许才最能表明市场最终的反馈结果，当下的年轻观众确实对此剧乐此不疲，边追剧边吐槽，乐在其中。

对于《极光之恋》最大的追剧阵营——青春少男少女们而言，该剧最大的魔力大概就是机灵直率又不失幽默感的励志girl韩星子（关晓彤饰演）和高冷不羁且有担当的痴情boy李俊泰（马可饰演），两人一路互怼撒糖的热闹非凡了。

在网生代的天下，青春剧随着市场和观众的口味，正悄然发生着变化。从虐恋到甜宠，从梦幻到接地气，从深情到欢脱，青春偶像剧迎来了新时代，《极光之恋》恰好把握住了这次回潮。

虽说都是套路，却早早摆脱了往年偶像剧的伤痛路数，而进阶到了甜宠新模式。架不住年轻观众就是吃这一套，甜蜜互怼的恋爱模式、欢脱活力的青春故事，以及温暖治愈的感动时刻，在这股愈发接地气的浪潮中，观众对新鲜元素的猎奇需求得以满足，与此同时，强情节套路消费和清新共鸣消费的轮回历程也得以完整。

由此，作为湖南卫视跨年重部头的《极光之恋》，被强大的年轻观众群裹挟着向前，成为了同时段的霸榜小能手，无异于是对该剧年轻化定位的肯定。

融合3.0时代

打造偶像剧新范式

《极光之恋》在收视成绩上的成功得益于制作团队对年轻观众喜好的精确解读。另一方面，从网络上的流量反响来看，《极光之恋》已不再只是由编剧和导演用镜头自说自话地讲故事，而是真正去同观众一起创造观剧热潮。

从平台播出观众接受的1.0时代，到广撒宣传以吸引观众的2.0时代，再到真正让观众走进剧中，跟着播出节奏一路同行。可以发现，偶像剧的3.0时代开启了十分注重互动性的融合新范式，而这正是时下年轻人所热衷的。

借着娱乐精神和全民参与的热潮，这部剧多次在热搜榜上带动网友参与了话题热议，从关晓彤拒绝签约、关晓彤为爱当练习生，到第一有那么重要吗等等，网络上铺天盖地的网友自制调侃吐槽视频，也助推着这部剧常居网络热门排行榜。伴随着快节奏剧情，以及男女主角一波多折的命运起伏，《极光之恋》几乎成为了一部正剧和花絮双线难舍难分的现象级新剧。

另外，《极光之恋》中马可和关晓彤这两位主演，对韩星子的“辛德瑞拉式玛丽苏”和李俊泰的“伊卡洛斯式玛丽苏”的演绎，牢牢抓住了普通观众将自己投射在男女主角中的寄托和快感，结合融合式的互动营销新打法，也为收视率一路走高奠定了基础。

励志正能量

青春剧不变的内核

都说3岁便是一代沟，年轻人在时代的步伐里一直在改变着，同样的，拍给年轻人的青春剧也在相应发生着改变。从前看《十六岁花季》《十七岁不哭》的80后，和《一起来看流星雨》《恶作剧之吻》的90后也想不到，95后和00后会迎来甜虐欢乐的《极光之恋》。但不管时代怎么变，温暖励志的正能量永远都是青春最好的精神力量，也是青春剧不变的核心价值。

《极光之恋》这部体现90后奋斗史的小说，在影视化之前就深受广大年轻读者的喜爱。如今呈现在荧屏上的这部剧中，既有霸道总裁灰姑娘的经典戏份，也有从主角逐梦演艺圈的步伐中感受奋斗和成长的力量，糅合新一代年轻人喜欢的娱乐元素，契合当代年轻人的审美，自然能受到年轻的聚焦。

无论是90后、95后还是00后，他们身上都散发着积极向上、充满活力的乐观能量，势不可挡。《极光之恋》之中讲述的对梦想的坚持、情感的坚守、朋友的信任等等，都是用最积极的姿态贴近年轻人。从剧情、节奏到人物，再到线上的互动话题，无不在传达着“梦想无惧质疑，青春捍卫到底”的正能量理念。

其实不止《极光之恋》，越来越多的青春偶像剧在荧屏及网络上的大热都在预示着，新媒体“去中心化”的节奏逐渐加快，只有从创作上贴近年轻群体的真实情感，从营销上抓住年轻群体的真正喜好，从内心深处洞察年轻群体的真正诉求，才能创作出高收视率的好剧。

文｜阿翁

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【第一制片人服务影视创业者】