更新时间:2017-02-20

硅谷第一季:《硅谷》S01E05：眼前的简单，其实是另一种复杂

本文来自微信公众号趣硅谷，图文版在这里↓

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在前4集，拿到了投资，争到了版权名，在醉酒的情况下让Erlich进了董事会……Richard和Pied Piper眼前的障碍似乎都被扫清了。

但邪恶的编剧怎么会轻易放过他，第5集虽然轻松惬意到好像在闲扯淡，但整整一集，纠结在“企业标志”这个梗上，笑料百出，顺便再次黑了一把硅谷创业公司在企业标识系统上贫乏的审美，其中还穿插着对码农对管理系统的墙裂鄙视却又乖乖被带着走的黑色幽默和百试不爽的种族歧视梗。

我们来简单回顾一下第5集演了点啥。

解决了棘手的投资问题，自认为是Richard 精神导师的Erlich开始操心起Pied Piper的企业标志问题。一向不喜欢跟别人一样的房东大人，这回找了个有3次暴力前科的街头涂鸦艺术家Chuy给Pied Piper设计Logo，结果对方开口就要股权，理由就是一个叫Dave Choe的人因为给Facebook的大楼画了壁画，就拿到了认股权,FB上市后变成了亿万富翁。

关于这事，其实是这样的↓

Dave Choe是个韩裔美国人，在洛杉矶长大，目前是个很牛叉的涂鸦艺术家。但在2005年的时候，29岁的他还只是个穷困潦倒街头涂鸦者。所以当扎克伯格提出，希望他能给Facebook总部画点不太一样的酷玩意的时候，本着揽点活的想法，Dave Choe去画了FB内墙。

然后，扎克伯格问他，你是一次性收6万美金的酬劳还是要FB公司的股票期权呢？已经身无分文的Dave Choe却出人意料的要了股权，尽管他当时觉得Facebook完全“荒谬、无意义。”

关于这点，其实仔细了解一下Dave Choe这个人也就不难理解了。这家伙是个天生的赌徒，曾经因为意图将假支票兑现和在日本拳打保安而坐过牢。因为无家可归，他还经常在赌场过夜。所以选择FB的股票也就是他在无聊状态下的一次赌博，谁知道就这么押对宝了。

据Facebook前员工透露，该公司当初的很多“顾问”都可以获得约0.1%至0.25%的公司股票，Dave Choe就是其中之一。虽然这一比例听起来很小，但按照Facebook 当前2667亿美元的市值计算，这些股票价值数亿美元。至于Dave Choe有没有卖掉股票，目前没有人知道。

不过顺嘴说一句，即使没有要Facebook的股票，Dave Choe如今也是个富有的艺术家了。以替FB画壁画为时间节点，从那之后，Dave Choe的艺术之路越走越顺。他不光设计过电影海报、唱片封面、玩具、杂志等等，还涉足广告业，NIKE的中国播放动漫广告也出自David Choe之手。他还策划过艺术展览，编辑并出版了众多艺术指导书籍和杂志，并为此赢得了多个奖项。2008在奥巴马竞选期间，David Choe被选定为奥巴马进行艺术创作的艺术家之一，他所做的两幅版画被陈列在白宫，而该版画的200张海报也以200美金/张的价格出售一空。

虽然说留下FB 的股票就像个恶作剧一样的玩笑，但不得不说，Dave Choe还是有真本事的。

让我们转回剧情。Erlich最终以10000美元的价格谈下了企业标志这笔生意，但引起了Jared的墙裂不满，因为照他这种没有计划的花法，公司的钱很快就会用光，根本等不到下一轮融资。在Jared几乎要崩溃的情况下，Richard同意了他在公司内部建立所谓“争球”（Scrum）管理系统，一开始，Dinesh和Gilfoyle对这个系统不屑一顾，但事实证明，在他们BS的管理学的激励下，两人的工作效率确实有所提升。

在大头和大反派Gavin的以3D全息远程会议技术为核心的异地会议中，Gavin花2000万收购的人像传输公司本来应该很酷，但很快就图像被卡住，然后声音也没了……

换成了Hooli自家的聊天工具，Gavin解释说是因为乡下带宽不够，立刻被打了脸。最后换了电话，却也没有信号……

这锅，带宽宝宝不背！

不得不佩服编剧对程序猿们动不动就要改变世界的讽刺。拜托！你先把技术弄弄好再吹牛行不？

在得到Peter Gregory 的投资之前，Richard曾报名参加参加Tech Crunch的创业展示。就在他准备神不知鬼不觉地拒绝掉这件事的时候，大反派Gavin却以此为契机，向Peter Gregory挑衅，表示要在创业展上让Nucleus正面对决Pied Piper。被气坏的Peter Gregory让Monica勒令Richard在两个月内做出展示程序，好羞辱Gavin。暴走的Richard最终无奈接收了这个现实。

然后，本集的高潮部分来了。在这里，种族歧视这个梗再次被玩坏，看得小8 我就像吃了胡椒面一样，既刺激又过瘾。

Chuy把给Pied Piper 设计的企业标志画在了Erlich家的车库门上，画面着实令人尴尬。之所以以Dinesh为男主角，是因为Chuy误把Dinesh当成了和他一样的拉丁裔。

这明显超过了Richard和Erlich的承受范围，但鉴于Chuy的暴力前科，Erlich不敢明着跟Chuy说不满意他的创作，只是提出了要修改。然后，那副壁画就变成了大写的尴尬。

然后，邻居们就告诉了警察蜀黍。当警察蜀黍要求他们把壁画挪走的时候，还搂草打兔子的发现了Erlich藏在车库中的大麻↓。

Erlich找到Chuy要求他重画。Chuy表示画不会改，钱照收，并且会把Erlich画到很多地方，Erlich无奈打算离开，但Chuy这时却同意重新设计logo。

最后，Pied Piper的Logo就成了他们最看不上的那种，跟Twitter、Google、Facebook和Silicon Valley的标志一样，都是首字母的缩写。

然后，那幅惊世骇俗的壁画被Gavin买走了，而且是以50万美元的高价。

讽刺吧？

本集的主线就是企业Logo的设计理念。在硅谷，大部分科技公司都采用首字母缩写的形式作为企业标志，这也让不少想搞出点不一样东东的年轻创业者非常BS这种形式，本剧中的程序猿群体就是典型代表。所以，他们天马行空了一把，想把企业标识设计成一件艺术品，很遗憾，这是一次失败的尝试。

看起来本集是在讽刺科技公司为了安全而采用老土的企业Logo，这与他们想改变世界的想法背道而驰。在现实中，除了这种首字母缩写的形式，也有很多其它充满奇思妙想的企业Logo，比如Snapchat。

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这是小8最喜欢的Logo了，像个淘气的小恶魔。Snapchat其logo去除了幽灵
“Ghostface Chillah”的脸，但保留了幽灵的白色形象。更好地展示了应用的功能，即信息一闪即逝，不留痕迹。

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↑谷歌的子公司——家居平台Nest的应用商店使用房屋的门作为Logo，怎么样，很赞吧。

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↑已经败掉的问答式社交平台Jelly，其Logo 设计还是可圈可点的。造型看起来既像一个水母，又像是人的大脑。

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↑最近没什么消息的智能玩具Orbotix，其智能机器人Sphero和Ollie的logo，又蠢又萌。

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↑HotelTonight是一款提供当日酒店预订服务的应用程序，专门为那些随性而至或有紧急需求的人提供酒店预订服务。它的Logo包含了双重含义，既是一个“H”，又是一张床的形状。

还有Instagram的相机logo，这个也不用多介绍了，复古正方形照片和个性滤镜效果的特色都在这个Logo里了。

说了这些创意十足的企业Logo，小8想回过头来聊聊那些看上去不太有“创意”的企业Logo，比如本剧中提到的Twitter、Google、Facebook等等。它们都采用了首字母缩写的形式，用Erlich的话说，他们之所以采用这种形式就是因为安全、不会出错。

可事实真是这样吗？

小8觉得不完全是。

我们首先来想一想，企业为什么需要Logo？

很显然，是为了让更多的人记住企业。

那么哪些因素能让吃瓜群众更容易记住企业呢？

小8虽然不懂设计，但觉得大概有以下几个方面↓

1、能表现公司、产品、服务的可识别性。鲜明的个性特征、其自身明晰的信息传达是塑造标志识别力与有效记忆力的关键因素

2、能同行相比能够明显的区别开来

3、象征——表现为无形资产，当人们看到标志时，能联想到高品质产品或服务

举个例子，饮料界的蓝色就表百事↓

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红色代表可口可乐↓

<图片8>

咖啡界的绿色就是星巴克↓

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红色就是COSTA↓

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虽然说，本集中程序员们极其看不上Twitter、Google、Facebook，但是，看见这些图标，谁又能说不知道代表哪个企业呢？

再看看被大家BS的Pied Piper，其实并没有那么不堪不是么。

我们需要改变，但不能为了改变而改变，这或许是本集要告诉我们的道理。

虽然不懂设计，但小8明白一个道理——在设计和创意的世界，简单是另外一种复杂。

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