更新时间:2015-05-04

何以笙箫默:从《何以笙箫默》看“私人订制”电影兴起

2015年的五一档，中国内地影坛依然在“黄金时代”中大步前行，票房的增长速度可谓是突飞猛进，《左耳》、《何以笙箫默》等几部本等成本的华语片看似貌不惊人，却小鳅掀大浪，成为在市场狂欢吸金纳财的卖座电影，制造了一个又一个社会话题。细究这些片子的大卖，会发觉它们在创作上有着共同的趋势，选择热门网络小说、参演者粉丝众多、有着精准的市场定位，大肆赚取目标群体兜里的Moeny。
电影作为一种文化娱乐产品，年轻观众向来是贡献票房的中流砥柱。当下的80后和90后，正用手里的电影票来表达自己对何种电影喜欢的鲜明态度。这些具有旺盛生命力和消费力的青年观众以一人一票的权力迫使那些电影生产者开始倾听他们的声音。因此我们看到，很多电影成为一种针对性很强的“私人订制”，牢牢抓住所属观影群体的需求，进行有的放矢的创作。以《何以笙箫默》为例，抛开剧情和表演上引起的争议不提，会发觉这部爱情片票房上的持续走高有其必然的原因。首先，小说的基础比较雄厚，读者群体很容易自然转化为观影群体。其次，电视版的播出所起的宣导作用不可低估，挑起该剧受众对电影版的强烈好奇心。最为重要的是，该片有着清晰的市场定位，精确地瞄准到特定目标群体，知道什么样的观众才是观看他们的主力军，在创作和和营销上充分地做到了有的放矢。
具体说来，贩卖爱情的《何以笙箫默》，有点专门为青春期女生和新札城市女白领量身打造的味道。从这一层面来看，该片的确是有着强的服务意识。世人都晓得，女人天生爱做梦，不管是男人婆还是白莲花，死宅女还是夜店咖，每个女孩在内心中都认为自己是白富美的公主，潜意识中都在想象着有个白马王子般的高富帅来追求自己，陪她到地久天长、爱她到地老天荒。《何以笙箫默》提供给这些女人的就是一种超越现实的梦幻爱情，片中有钱有闲的漂亮男女分分合合、聚聚散散，即便相隔遥远、历经岁月变迁，最终在一起的美美满满，极大地满足了她们对于拥有刻骨铭心的内心渴望。正是这种梦幻爱情所起的催眠作用，使得潮去青春不复返的新扎白领一族能够怀念起自己纯纯的初恋，让青春期女孩在遐想中憧憬自己的未来爱情，导致她们纷纷走进影院来看这部黄晓明和杨幂主演的电影。
这是一个多元化的时代，人们按照年龄、喜好、职业、身份、经历形成各自的群体，每个群体都有着不同的渴望和诉求，青少有自己喜欢的盘中餐，中壮年有自己热爱的口中食。体现在电影上就是没有一部片子可以真正做到涵盖各阶层来老少通吃。逐步细分的各个观影群体，都希望拥有自己群体所专属的影片。换言之，人们的观影态度已从过去的你们拍什么我们看什么，转变为现在的我们要看什么你们就拍什么。无论你认为《何以笙箫默》是针对特定群体的“私人订制”也好，营销精准的粉丝电影也罢，它真的就是有本领来讨好自己的观众群体，这奇高的票房数字足以证明这一切。
有什么样的电影观众，便会有什么样的电影市场。电影二字的概念本就是包罗万象的，不应该是喜欢严肃电影和艺术电影的影迷所认为的那样狭窄。当下高速发展的中国电影会不断产生新类型、新形式，我们完全可以把《何以笙箫默》视为给特定目标“私人订制”一般的电影，视为华语商业片在内地市场上的一次成功探索，把它当成华语片拓展出的崭新商业类型就好，实在没有必要一味否定它。