更新时间:2015-05-03

何以笙箫默:《何以笙箫默》：赢得细分市场的漂亮一仗

凭借着小说和电视版的良好口碑，电影版《何以笙箫默》未上映就吸引到了足够多的关注。首周末的票房统计也证明了此，最新的票房已经达到了2.3亿元，领跑整个五一档期国产电影。不过也正是因为珠玉在前有了太多的期待，电影版的《何以笙箫默》的口碑似乎并不理想。

由于电视剧的意外火爆后，让不少人都对电影版的《何以笙箫默》产生了浓厚的兴趣，但试想下把36集电视剧的故事压缩到了170分钟后，拿两者来比较，自然电影会显得单薄许多。所以这样的比较其实并没有太多的意义，对电影版也相当的不公平。其实从原著到电视剧再到电影，《何以笙箫默》故事内容本身的受众群体其实很明确，是那些正处在青春期的女学生和新入职的白领们，故事给了她们一个少女梦，一个期待，在故事里给她们许诺了一个充满想象的美好未来。就好比我身边不少在上海打拼传的外地青年对于他们心中的“上海梦”一样，他们的都市梦，其实正是从各种影视作品开始的。《何以笙箫默》中的上海，足以成为他们梦开始的地方。从这个角度来说，电影版《何以笙箫默》完全是一部成功的作品。

学过市场营销的人都会明白细分市场的重要性。依据消费者的需要和欲望、购买行为和购买习惯等方面的差异，把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类，每一个消费者群就是一个细分市场，每一个细分市场都有具有类似需求倾向的消费者构成的群体。随着市场的成熟以及市场竞争的加剧，细分越来越细也越来越贴近某一群体消费者的需要。内地电影市场去年累计票房超过290亿元，如此大的市场真正能让所有观众群体都满意的并没有几部，但是能赢得细分市场的电影同样能有不错的票房成绩。就好比汪国真和郭敬明各有其读者，《五十度灰》和《复仇者联盟》都有各自的观众，今年的五一档期，《何以笙箫默》和《闯入者》同样如此。当然，《何以笙箫默》也不会放弃粉丝市场，黄晓明、杨幂、佟大为、Angelababy、黄子韬等超人气偶像都有不少粉丝，颜值爆表自然也是票房看涨的一大利器。

在有了特定的细分市场后，《何以笙箫默》针对这一市场提供了“私人订制”。对于涉世未深的小女生来说，片中何以琛和赵默笙的爱情故事正是满足了她们对完美爱情的期许，满足了她们心中对美好爱情的梦想。对于这一群体的观众，她们混迹的小圈子不会去苛求电影讲述的内容、不会对演员的演技过多指责，只会在观影后沉溺于和闺蜜们谈论纯情的爱情，怡然自得。纵然电影版《何以笙箫默》的整体口碑不佳，但也不能否认这部电影在受众群体的受欢迎程度，也不能否认制作的用心。毕竟在受众群体的受欢迎和整体的舆论场就完全不是那么一回事情。观众看得开心，不就是很好的娱乐产品吗？