更新时间:2015-05-07

何以笙箫默:小镇青年“何以”成票房主力

    一夜之间，IP（意为知识产权，Intellectual Property的缩写）成了电影市场中的热门词汇，这个缩写的英文单词仿佛重新发掘了电影市场的盈利模式，商业价值与社会影响力急剧飙升。近期上映的《万物生长》、《左耳》、《何以笙箫默》等影片都可称之为热门IP产品，其中又以《何以》引发的争议最大，媒体、影评人、网友、IP粉丝也从影片的商业性、艺术性、口碑度、对原著的忠实度甚至男性与女性观感等等方面对影片进行了分析，但最为业界关注的，是此类影片票房的组成——网上有数据显示，《何以》的票房有7成来自十大票仓城市之外的三四线城市，这个数据与同期上映的《左耳》票房组成几乎相同——也就是说，小镇青年正在成为某一类影片的票房主力。

    票房收入的地理变迁，从侧面反映出文化差异开始对电影市场产生巨大影响，《何以》上映7天票房累计2.76亿，《左耳》13天累计4.28亿，作为一个热门IP下的产品，这些影片有着“美甲店店员津津乐道向顾客推荐”的影响力，从小说积聚人气，到电视剧或电影等影像作品的营销，做的其实就是产品对忠实用户的反复“检验”，但同样热门IP作品《万物生长》不足1.5亿的票房，证明了影片的高票房在与对不同文化背景的观众群定位——《何以》、《左耳》等影片定位是三四线城市的女性观众，而此前劲收5亿多票房的《战狼》，则完全是定位同层级男性观众的审美口味，显而易见，同样收获了高额回报。

    同期上映的影片还有张艾嘉导演的《念念》以及王小帅导演的《闯入者》，都遭遇了票房惨败，这两部影片都有着独特的文化层面的内涵，而且两部影片的导演也先后发表声明，就影片在市场中所遇处境表达了自己的态度——文化差异觉得审美趋向，并非来自影片的题材类型差异，故事内容的艺术性趣味性等等方面的差异，当然，这并非是说小镇青年的欣赏水平“差”，是和主流城市的观众在影片的选择倾向上存在差异。

    仍以《何以》为例——其创作初衷即是为IP粉丝服务，是为忠实原著小说、电视剧这一特殊群体订制的一部电影，有什么观众就有什么市场通过这部影片得到最好的验证，而中国电影产业化道路在充满巨大机遇的同事，也同样面临巨大转型思考，此时，是完全允许各种各样的作品存在的，小镇青年的票房反攻，也证明多样性对于培养更多观众是具有积极意义的。

    中国电影市场的繁荣，会产生更多的关于经济、文化等等方面的连锁反应，此时大众要做的不是遏止，而是允许多样性的并存。