更新时间:2015-05-03

何以笙箫默:《何以笙箫默》：娱乐时代的私人订制

文 / 赤叶青枫

    五一三天小长假，日均近2.5亿的高票房再次说明了这是中国电影业的“小时代”。以《何以笙箫默》为首的国产电影表现抢眼，虽然争议不断，却取得了不俗的票房成绩。而另一方面，《闯入者》这样口碑不错的国产文艺电影却遭遇滑铁卢，排片率只有其他几部大热影片的零头，令人不胜唏嘘。

    为何《何以笙箫默》这样已有原著小说和剧版珠玉在前的电影依旧可以大卖？虽然遭遇到电影专业人士集体吐槽却依然得到粉丝力捧？《何以笙箫默》的大热并非个例，在此之前，这样的例子其实已经屡见不鲜。《小时代》系列电影，借助郭敬明的人气和原著小说庞大的粉丝群体三部共拿下票房超过13亿人民币的票房奇迹；“现象级”虐恋影片《五十度灰》更是在全球范围内拿下超5亿美金的票房，让原著小说作者E. L. 詹姆斯一举击败包括《哈利·波特》作者J.K.罗琳在内的众多作家登顶作家富豪排行榜。种种迹象表明，以粉丝喜好为主导的电影正在成为电影市场的主流，特别是在目前中国电影市场如此蓬勃发展的阶段，这类电影的大卖，是市场自我调节下的必然产物，也是电影市场趋于成熟的标志之一。

    曾经的电影市场，创作者掌握绝对的话语权，而真正主导票房的观众却是被动的。而随着电影产业的不断发展，互联网思维的引入，市场也在日趋成熟，观众在一部电影的立项到最终的上映起着不可或缺的重要作用。《何以笙箫默》则是一个将互联网思维与电影市场规律完美结合的典型案例。

    所谓的“互联网思维”中的一个关键词就是“用户”。在电影产业中，“用户”就是“观众”，《何以笙箫默》的成功就在于精准的“用户定位”。顾漫的原著小说已经具有了明确的读者定位。而无论剧版还是影版都是更加强化这种定位，并用“服务意识”投其所好，将这个故事所营造的唯美浪漫的氛围最大限度的发挥出来，给仍然怀揣着爱情梦想的女孩一份最真挚的美好期许。这些女孩，她们不是明星，不是意见领袖，却是千千万万观众中的一份子，她们之所以会去买票看电影，也正是因为电影给了她们一个纯真的梦想，这个梦想在光影中变成了现实。

    市场不是孤立存在的，而是观众决定了市场。在如此讲究个性化的今天，电影产业也逐步开始了“私人订制”之路。话语权已经不在创作者，而是观众手里。好莱坞电影产业的发达与成熟，很大程度上在于它成功的培养了观众，为观众服务，将话语权交给了观众。所以不难理解为何《变形金刚》、超级英雄这样的系列电影会部部大卖，因为他们迎合了市场规律，想看超级英雄组队打怪，好，我们拍《复仇者联盟》，想看超级英雄互撕？好，我们拍《超人大战蝙蝠侠》，这种“定制”模式明确了观众的喜好，也大大降低了投资的风险。

    电影是大众艺术，它的诞生和繁荣都离不开其大众娱乐的根本属性。《何以笙箫默》中黄晓明的表演被吐槽，连黄晓明自己都自黑自己是没有演技的人，虽然饱受争议，却不能不承认一个事实，观众看《何以笙箫默》的时候是放松且愉快的，不管是真心喜欢也好，还是吐槽也罢，《何以笙箫默》很好的发挥了电影的娱乐属性，让观众真正得到了身心的愉悦，对于普通观众而言，看一部电影所希望得到的东西不正是这个吗？

     本质上来说，电影产业也是服务行业，创作者如果继续坚持自说自话，只能被残酷的市场所抛弃，唯有如《何以笙箫默》这样坚持个性化定制才能在这个娱乐时代中占有一席之地。